随着各地中小学生陆续放暑假，2023年暑期旅游市场正式开始。去哪儿数据显示，2023年暑期机票预订量从6月23日起逐日增长，本周（7月3日-9日）进入首个高峰期，提前预订量已超过2019年同期七成。今年夏天，亲子游是暑期出游主力，85后带着10后涌向北京、上海、成都、广州、西安等大城市，热门景区一票难求；受高温影响，“清凉游”成为今夏主题，海边、山林、水上项目和室内场馆更受欢迎。
“人生第一张机票”预订量超疫情前 儿童旅客增长明显
积累了3年的出游需求，将在暑假迎来释放。6月23日后，暑期（7月1日-8月31日）机票预订量进入快速增长期，7月首周为首个预订高峰，此后每周预订量都将维持在较高水平，预计将持续到8月13日后才会逐渐下降。从旅客量来看，预计本周五单日旅客量将超过五一假期峰值。
疫情3年，终于可以带孩子出去玩了，“遛娃”需求成为消费增长新动力。从旅客结构看，去哪儿平台上18岁以下、34-43岁这两个群体占比最高，两者相加超过五成，其中儿童占比达到10%。在去哪儿平台上，暑期“人生第一张机票”的预订量超过疫情前，新旅客中儿童旅客增长明显，“遛娃”需求成为消费增长新动力。
旅客需求增长也拉高了机票价格，在去哪儿平台上，飞往西双版纳、西安、泉州、厦门、揭阳、郑州等城市的机票价格，较2019年增长二至三成，飞往拉萨、长春、哈尔滨等城市的机票价格与2019年持平。热门目的地中，成都机票价格增长5%，广州增长13%，天津、青岛、昆明、长沙增长15%，北京、上海增长二成。去哪儿建议旅客提前预订、错峰出行、多线路比价，降低出游成本。
从目的地来看，暑期出游仍向大城市集中，北京、上海、成都、广州、重庆、西安、青岛、杭州、深圳、长沙是热门目的地。中小城市中，威海、湖州、伊犁、黔东南、淄博、万宁、延边、汕头脱颖而出。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“得益于航班量增加和庞大的旅客出游需求，6月30日（上周五）国内旅客量已接近五一假期峰值（4月28日），本周五有望创下新高。从往年预订数据来看，这仅仅是一个开始。我们很高兴看到，疫情3年并未浇灭旅客出游热情，’人生第一张机票’预订量超过疫情前，许多旅客为孩子购买了’人生第一张机票’，开启新的旅程。从这些新用户中，可以看到消费恢复的潜力。”
亲子相关景区同比涨7倍 博物馆、海洋馆、主题乐园票量紧张
全国各地大小学生相继迎来暑假，亲子游热度也愈发高涨。亲子游是今年暑期游的主力。从去哪儿平台上暑期机票预订的人群占比看，34-43岁与18岁以下人群占比最多，这两个群体带动亲子游产品预订量增长。
据去哪儿大数据显示，暑期亲子相关景区提前预订量同比2019年增长7倍。暑期亲子游热门景区为：上海迪士尼乐园、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、中国科学技术馆、武汉欢乐谷、北京天文馆、北京野生动物园、长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、罗蒙环球乐园。
暑期室外高温酷暑，又适逢中小学生放假，“能玩又能学”的室内场馆成为家长们一致的“遛娃胜地”。去哪儿平台显示，截至7月3日，暑期室内博物馆门票预订量环比上月同期上涨3倍，全国海洋馆门票预订量环比上月同期增长4倍。
疫情后，积累3年的亲子游需求集中爆发，首选目的地当属北京、上海、广州、成都、西安等大城市，其中北京、西安、南京、洛阳等“古都游”是寓教于乐的热门。故宫博物院、中国国家博物馆、秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆、青岛海洋博物馆、成都大熊猫繁育研究基地成为暑期亲子最热IP路线，部门场馆门票预约十分紧张。去哪儿建议旅客提前规划行程预订门票，错峰出行。去哪儿平台也上线了趣玩地图，除热门打卡地外还挖掘出小众宝藏景点供旅客选择。
“清凉游”来袭 避暑产品销量环比上月增长五成
近日，全国多地发布了高温预警，因高温催生的避暑需求让“清凉游”成为今夏主题，纳凉、戏水、游船、冲浪成为暑期热门游乐方式。
随着气温上升，“哪儿凉快去哪儿”已经成为广大游客的新共识。去哪儿大数据显示，6月全国避暑类景区门票销量环比5月增长近五成。依山傍水靠海的景区，吸引了更多游客前往。从去哪儿平台上看，截至6月30日暑期“清凉游”热门景区为：安徽黄山风景区、江苏牛首山文化旅游区、海南南山文化旅游区、四川九寨沟、海南三亚蜈支洲岛旅游区、四川都江堰、陕西华山、湖北子胥湖·欢乐嘉年华、四川峨眉山、新疆赛里木湖。
酒店方面亦是如此。在去哪儿平台上，北京、西安、上海、青岛、成都、重庆、长沙、大理、威海、广州暑期酒店预订较为火热。气温较为舒适的贵阳、烟台、秦皇岛、北海、大连酒店预订，环比上月暑期预订增幅较高。
面对近两个月酷暑天气，清爽的水上娱乐方式备受大家喜欢。据去哪儿大数据显示，暑期热门玩水项目有：三亚亚特兰蒂斯水世界、北京水立方、广州长隆水上乐园、成都融创水世界、广州融创水世界、清远古龙峡漂流、桂林遇龙河漂流、湖州将军关探险漂流、五指山红峡谷漂流、湖州龙王山峡谷漂流。