伴随互联网行业今年出现的资本“寒冬”，在线旅游市场似乎也迎来了一个“瓶颈期”。5月12日，根据互联网数据资讯中心易观智库发布的《中国在线旅游市场年度综合分析2019》（以下简称“报告”）显示，中国在线旅游交易规模增速放缓，步入5年来最低。报告显示，中国在线旅游交易规模从2013年的2180亿增长至2018年的9754.25亿，不过，相比于2017年，2018年中国在线旅游交易规模增长仅9.3%，此前5年，均为2位数增长。分析指出，宏观经济以及旅游增速放缓影响到了在线旅游规模的增速，而机票市场受到航司的“提直降代”的竞争和捆绑销售的监管，酒店市场受到卫生事件的冲击，加速了在线旅游交易规模增速的收窄。
据了解，中国在线旅游交易规模在2013年到2018年期间，分别为2180.3亿元、3166.6亿元、4737.7亿元、7394.2亿元、8923.3亿元、9754.25亿元，虽然规模持续增长，但是增速从2017年开始出现放缓的迹象。报告还显示，中国在线旅游交易规模增速从2013年到2018年分别为30%、45.2%、49.6%、56.1%、20.7%、9.3%，其中2016年增速最高，超过50%，而2018年仅为9.3%，增速首次低于两位数。
北京电子商务协会会长丁同欣分析表示，在线旅游交易规模增速放缓，一方面是在线旅游市场规模基数已经达到一定体量，在往上发展必然有一个“瓶颈期”，另一方面，整个旅游市场的收入也在放缓。
北京商报记者了解到，虽然近6年来，中国旅游业收入持续上升，从2013年的2.95万亿元增长到2018年的5.97万亿元，不过，旅游收入增长率却从2017年的15.1%下降至2018年的10.5%，增速日渐放缓。
此外，报告还指出，近年来机票市场受到航司“提直降代”的竞争以及酒店行业“卫生门”事件的频出，也进一步影响到在线旅游行业的增速。
据了解，“提直降带”指的是“提升机票直销、降低代理分销”。一位业内人士表示，一些OTA本身就是票代，或者一些OTA平台将很多中小票代的信息挂到上面进行销售。近年来航空公司加强了直销渠道的建设，减少了给予票代的营销费用，这也进一步压缩了中小票代的生存空间，这其中就不乏影响到OTA在机票方面的业务，此外，国家有关部门禁止机票捆绑搭售也进一步压缩了OTA等互联网平台在机票销售方面的利润。
除了机票业务的影响，酒店行业从2018年11月以来，还多次发生了“卫生门”事件，在“卫生门”之后，文旅部也对涉事酒店进行整改，一些小酒店甚至被平台下架。有业内人士指出，虽然没有直接数据表明酒店“卫生门”事件的发生对OTA订单产生的影响，不过人们在出行前预订酒店也更为谨慎，一些游客甚至放弃了OTA推荐的酒店。此外，像华住等酒店集团也加强了直销渠道的建设，而游客从OTA平台上并不能获取优惠的价格。
丁同欣指出，一些部门也在研究在线旅游甚至旅游市场如何突破增速收窄的情况，未来增加入境游体量、扩大进境免税店范围都成为业界寻求突破的手段。