近日，由中央宣传部、国务院国资委、全国工商联指导，中国外文局主办的第十二届中国企业全球形象高峰论坛在京举办。论坛揭晓了“2024（第七届）中国企业国际形象建设案例征集活动”评选结果，东航多个案例获评优秀案例。
论坛上，来自各部委、地方省市、央国企以及高校智库的300余位嘉宾现场参会，围绕“发展与互鉴：以世界一流企业新形象共赴现代化之路”主题展开研讨。论坛揭晓的“2024（第七届）中国企业国际形象建设案例征集活动”评选，从来自中央企业、地方国企及民营企业报送的近400个有效案例中，遴选出“十大优秀案例”以及四类专项优秀案例44个。其中，中国东航选送的《外籍主播进临沧，东航展“翼”绘振兴画卷》获评“国际传播创新类”优秀案例并入选“中国企业国际形象建设十大优秀案例”，《东航以“Meet U”航空IP创新表达中华文化》获评“文化交融与文明互鉴类”优秀案例。
《外籍主播进临沧，东航展“翼”绘振兴画卷》邀请在华外籍主持人参与中国央企履责故事讲述，走进东航位于云南临沧双江、沧源两县的定点帮扶点，以“外眼”展现中国企业在全面推进乡村振兴中的实践故事。该案例突破外宣壁垒、创新传播中国故事，通过国际化、年轻化的“他视角”展示企业践行社会责任的生动实践和与当地民众缔结的深厚情谊。同时发挥出企业独有优势开展立体化传播，多渠道、多维度展现出中国可感、可及、可触的蓬勃发展成就。
《东航以“Meet U”航空IP创新表达中华文化》则充分融合东航“开放窗口”“文化纽带”的资源和渠道优势，深化“航空+文化”内涵，从海派文化、荆楚文化等地方特色文化，尝月饼、赛龙舟等节日特色文化习俗入手，孵化中外明星员工作为传播使者，举办主题活动搭建文化交流平台，创新航空特色表达中华文化，获得海外网友花式点赞。
据悉，作为哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会的官方合作伙伴，中国东航在2024年12月中旬新开通了三条国际航线：哈尔滨—昆明—曼谷、长春—运城—吉隆坡、长春—上海浦东—曼谷。这些新航线为国际旅客前往中国东北地区体验冰雪运动、感受亚冬盛会的氛围提供了便利。此外，东航旗下的上海航空计划于2025年初开通“上海—卡萨布兰卡”洲际航线，成为国内首家执行该航线的航空公司。随着国际航线的密集“上新”，“空中丝绸之路”不断织密，为旅客带来了更加多样化和便利化的出行选择。同时，中国的精彩故事也将随着航线的拓展，飞向世界各地。