7月28日，海航集团旗下海南航空控股股份有限公司(简称：海南航空)北京首都=琼海博鳌航线正式开通，并由“博鳌乐城国际医疗旅游先行区”号飞机执行首航。
| 博鳌机场举行民航界最隆重的“过水门”仪式
海南省政府、琼海市委市政府及相关职能部门领导、海南省交通运输厅领导、海南省旅游和文化广电体育厅领导、民航海南安全监督管理局领导、博鳌乐城国际医疗旅游先行区管理局领导、海航集团及海航机场集团领导、海南航空代表、琼海航空·旅游·康养旅居营销联盟代表及中央、海南省、琼海市各大媒体代表等出席了仪式，共同见证海南航空北京首都=琼海博鳌航线的开通。
海南航空总裁马志敏发言表示：“此次海南航空开通每日1班北京至琼海博鳌航线，是积极拓展海南空中直达航线网络，发挥航空先行作用的又一重要举措，也是海南航空与琼海市委市政府深化合作的最有力体现。今日首航采用‘博鳌乐城国际医疗旅游先行区’号波音787宽体客机执飞，为往返北京、琼海博鳌两地的公商务、旅游、康养和会展等需求旅客提供高效便捷的航空出行服务，为推进琼海‘三地两区一中心’、‘博鳌乐城国际医疗旅游先行区’建设，促进海南自贸港旅游业、现代服务业等现代产业战略的实施提供了有力支持。”
| 首航仪式参加人员合影
在当天北京飞往博鳌HU6107的首航航班上，海南航空特别精心策划了“旅游全新名片，智慧博鳌小镇”主题航班活动，与旅客进行创意互动。
| 机组与旅客进行互动
乘务长的客舱广播拉开了当天活动的序幕： “女士们、先生们，很荣幸今天与各位相聚在万米高空，一起搭乘‘博鳌乐城国际医疗旅游先行区’号飞机一起飞向海南著名的‘十大文化名镇’之一、国际会议组织——博鳌亚洲论坛永久性会址所在地——博鳌。”
在航班平稳飞行后，乘务员邀请旅客一同参与“寻找地标”及“加字”小游戏，帮助旅客了解博鳌历史文化。活动最后，海南航空向旅客赠送了特色纪念品，以回馈广大旅客朋友们27年来对海南航空一如既往的支持与信赖，乘务员还与旅客一同分享了蛋糕与香槟，并用拍立得相机为旅客记录下搭乘首航航班的美好瞬间。
| 旅客正在享用香槟与蛋糕
海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区于2013年2月28日经国务院批准设立，是一个集康复养生、节能环保、休闲度假和绿色国际组织基地为一体的综合性低碳生态园区。先行区是全国唯一一个医疗领域开放园区，也是海南自由贸易港11个重点园区之一，可以使用同步国际先进水平的医疗药品，不出国门就可享受国际领先的一站式医疗解决方案。
| 博鳌机场首航仪式现场
海南航空北京首都=琼海博鳌航线开通前，前往博鳌乐城需要乘坐飞机到附近的机场，然后转火车抵达。海南航空的“乐城号”开通后，乐城康养及医疗旅游等产业的交通主动脉就此打通。患者或旅客可以从北京直飞海南,节省了2小时以上的换乘和乘坐火车时间。
| “博鳌乐城国际医疗旅游先行区”号飞机
在此新航线开通之际，海南航空与医疗区内博鳌恒大国际医院合作，旅客凭海南航空北京首都=琼海博鳌航班登机牌可免费获得由博鳌恒大国际医院提供的乳腺癌筛查项目，此活动将持续至明年8月8日;同时，海航/金鹏航空旅客凭北京-琼海博鳌航班登机牌及身份证还可在乐城医疗区享受直肠癌检测项目及胶囊胃肠镜检测项目专属折扣价的康养权益。
海南航空积极拓展“航空+康养”等服务边界，为旅客提供多元服务体验，助力海南国际医疗旅游服务及低碳生态社区发展。此次海南航空北京首都=琼海博鳌航线的开通，将有力推动两地及周边人流、物流、商流和信息流的互联互通，促进地方经济发展，进一步推进健康海南建设产业发展，助推海南建设自由贸易港公共卫生风险防控体系。
| 琼海市市委副书记、市长符平与海南航空总裁马志敏互赠纪念品
同时，相关机票附加产品的创新推出，也将进一步为自贸港建设吸引客流，带动旅游、餐饮、康养等相关产业发展，促进海南国际旅游消费中心建设。后续，海南航空将持续大力拓展航线网络布局，积极创新服务，打造个性化航空服务产品，加强免税、旅游、酒店等航空上下游产业合作，为海南自贸港建设、打造国际旅游消费中心贡献力量。
| 海南航空总裁马志敏与博鳌乐城国际医疗旅游先行区管理局副局长刘哲峰互赠纪念品