他说：冒险未必能永久生存，而过分谨慎根本无法生存 　　他被评选为英国最聪明的人; 　　他曾裸奔为自家公司产品进行宣传，是英国最抢镜头的嬉皮士资本家; 　　他曾驾驶热气球飞越大西洋和太平洋; 　　他曾在海湾战争时驾驶自己的飞机进入敌区解救人质; 　　他是一个傲慢的暴发户，却同时是世界各大公司CEO的偶像。 　　他是理查德.布兰森，维珍集团的董事长兼总裁，企业界的老顽童，世界上最富传奇色彩的亿万富翁。 　　他一手创办的维珍集团，是英国最大的私有企业。旗下拥有300多家大小公司，涉及航空、金融、铁路、唱片、婚纱直至避孕套。 　　布兰森说：如果有谁愿意的话，他可以用维珍度过一生喝着维珍可乐长大，到维珍唱片大卖场买维珍电台上放过的唱片，去维珍院线看电影，通过网络交上一个女朋友，和她坐维珍航空公司的班机去度假，享受维珍假日无微不至的服务，然后由维珍新娘安排一场盛大的婚礼，幸福地消费大量维珍避孕套，直到最后拿着维珍养老保险进坟墓。 　　图：(维珍霸业) 　　校长评价他： 　　要么进班房，要么成富豪 　　1950年7月18日，布兰森出生在英国的一个中产家庭。热爱冒险，不循规蹈矩的家庭环境，深深影响了布兰森。 　　图：(布兰森与父母) 　　由于从小患有严重的阅读障碍症，布兰森学习成绩可谓一塌糊涂，但他很小就显露出了经商的天赋。 　　1965年，15岁的布兰森辍学，拿着母亲所给的充作邮资和电话费的4英镑，和同学在学校的地下室开始了创业。 　　他决定做一份革命性杂志：倡导学校废除劳役、体罚、强制性的教堂礼拜等，并将其命名为那个时代很潮的名字《学子》。 　　图：(布兰森的杂志《学生》封面) 　　因此，在布兰森辍学离开学校时，校长给他的临别赠言是：我想你将来要么进班房，要么是个富豪! 　　而这句话成为了布兰森人生中也许是最准确的预言。 　　用骗局换来杂志10万发行量 　　创业并没有布兰森想的那么简单，在给自己的杂志拉投资时，布兰森频频受挫。 　　于是他精心设计了一个骗局：在给可口可乐公司打电话时称百事公司已经预定了一个大广告版面，但是反面还是空的，问他们是否也想来登广告，依此类推。 　　终于他骗到了9家大公司的整版广告。 　　1968年，杂志正式发行，《学子》第一期里包括了约翰列侬和迈克贾格尔的专访，而杂志的销量一度高达10万份。这也成为了他创业的原始积累。 　　但由于经验不足以及管理上的失控，曾经轰动一时的《学子》杂志迅速走向了衰落。 　　这时的布兰森不得不去寻找新的商机。 　　处女霸业从这里开始 　　1970年，布兰森发现由于当时唱片店的零售价过高，可以打折的邮购唱片业务比《学生》杂志的赚钱速度要快得多的多，于是他创立了邮购公司，决定在杂志的封底做广告，低价邮售音乐带。 　　恰逢当时英国专卖店销售音带价格过于昂贵，布兰森的举动在业界引起了极大的反响，订单更是源源不断的寄来。 　　他为自己的邮购公司取名为维珍，即Virgin(处女)。(据传，这是一个女孩提议的，说现在这世界可没几个处女啦!况且我们都是商业上的新手!脑洞好大!) 　　而这个唱片公司成为了日后整个维珍商业帝国的雏形。 　　1973年，维珍唱片公司正式成立，富有远见的布兰森凭借着自己的商业嗅觉和艺术天分，签下了当时红极一时的很多歌手，并约法三章：长期版权、国际版权、乐队以及所有乐队成员个人版权。 　　赚到了人生第一个100万之后，布兰森接下来又创办了维珍出版公司和维珍影视公司。 　　至此，布兰森向他的成功又迈近了一步。而其后的10年间，维珍唱片在英国娱乐界，成为了举足轻重的品牌。 　　作死!!! 　　跨界玩航空 　　1984年，有人向布兰森抛来一个创业计划：开一家航空公司。 　　而号称可以在60秒内判定一个人，也可以在60秒内判定一个商业计划的狂人布兰森在考虑了整整一个周末，并不断告诫自己：别受诱惑!拒绝考虑!之后，依旧决定踏足航空业。 　　于是，维珍大西洋航空公司正式成立了。 　　从娱乐界进军毫无经验、门槛极高的航空业，布兰森的行为被当时的很多财经界人士视为自杀。 　　在经过民航管理局不批准，发动机起火，几乎得罪公司全体职员等一系列挫折后，维珍终于克服了一切障碍，首航成功。 　　如今，维珍航空已经是世界的第三大航空公司。 　　而航空公司的高额成本，让布兰森处于危险境地，为了避免银行对整个维珍集团失去信任，1992年，布兰森忍痛割爱，将维珍音乐集团包括唱片商标、音乐出版和唱片工作室一并以10亿美元卖给了EMI。 　　正是有了这笔资金，维珍航空才得以挺过最艰难的时刻。而这笔资金也给了布兰森更大的拓展空间。 　　图：(海湾战争，布兰森驾驶着维珍航空的飞机飞往巴格达，成功解救43名人质，成为国家英雄。) 　　婚纱、安全套 　　进入疯狂扩张模式 　　当维珍航空站稳脚跟后，布兰森的维珍多元化进程便一发不可收拾。 　　1986年维珍在伦敦上市，当时一举筹集了3000万英镑。 　　1994年，布兰森成立维珍可乐公司。 　　为了战胜饮料巨头可口可乐，布兰森驾驶一辆英国坦克冲进纽约时代广场，辗过一道由可乐罐垒成的围墙，并朝着可口可乐的标志牌开火，正式向可口可乐宣战。此后，维珍可乐迅猛发展，从可口可乐、百事可乐手中抢到欧洲20%的市场份额。 　　1998年，布兰森开始投资铁路; 　　1999年，维珍航空公司成功获得伦敦至上海的运营权，实现了进入中国这个世界最大市场的梦想。 　　1999年，为了表彰布兰森为英国作出的贡献，英国女王册封他为爵士。 　　2001年，维珍出资1.5亿美元与美国著名的斯普瑞特电信公司组建合资公司，成为全球最大的MVNO移动网络运营商，成功地进入美国移动通讯市场。 　　为自己的维珍婚纱公司做宣传，布兰森不惜扮成女装，穿上婚纱。 　　创立处女安全套公司，同样获得了空前的成功。 　　布兰森曾说： 　　你很难相信一家叫做处女的婚纱公司和安全套公司竟然会获得如此大的成功! 　　出尽风头的商业家 　　在商业上取得巨大成功的布兰森，还是个疯狂的冒险家! 　　他曾驾驶着他的维珍大西洋挑战者二号，以有史以来最快的速度穿越了大西洋，打破了世界纪录。 　　而如果你以为飞一次他就满足了，那你就太小看疯子这个称呼了! 　　1991年，他驾驶更大的热气球从日本飞越太平洋至加拿大北部，最高距离达到6700米，速度达到24千米/小时，再次打破了所有记录。 　　在英国流传着这样一句话，总有一天热气球会杀掉布兰森。 　　企业家、冒险家、 　　行业颠覆者、作家 　　布兰森除了是成功的企业家、冒险家、行业颠覆者和嘻哈资本家之外，还有一个很重要的身份是：作家。 　　布兰森是一个勤奋而高产的专栏作者，也是《商界裸奔》、《当行善统治商业》、《理查德布兰森自传》、《飞天传奇:人类探索飞行的故事》等多本畅销书的作者。 　　而从某种角度上讲，布兰森是马云、雷军等人进行名人营销的老师。 　　如今，维珍集团旗下公司超过300家，雇员约50000名。 　　在英国，维珍的品牌认知率达到了96%，而其中有95%的人能正确地说出维珍的创办人就是布兰森。 　　布兰森一直在强调自己其实是一个梦想家，而他做生意的同时一定也要快乐。 　　所以接下来，他将做一个太空梦，实现无人敢想的太空商业化。 　　他的传奇还在继续(本文转自微信公众号：创业邦杂志)