2024年的国内旅游市场，注定不会平静。





	经过 热度超标的春节假期，尔滨人气依旧，淄博再登热搜，张家界用科目三揽客，景德镇跃跃欲试，广东带来了《我姓广》的喊麦，杭州也开启 宠粉模式，送汽车送机票又包住宿文旅之卷一发不可收拾，能够预见的是，接下来将有更多城市将加入卷王之争，即便是向来情绪稳定的城市，也难免坐立不安、放弃矜持。





	卷的同时，文旅之光终究洒向了小城市。凭借创造力的消费场景、新颖的推广方式与宝藏家底，曾经的二三线旅游目的地也有了平等迎战的机会。





	近一年来， 不夜城、烧烤、村超、村BA、农贸市场等新场景，在旅游市场上红得发紫，也为一批隐入烟尘的旅游目的地带来了流量与留量。





	以马鞍山的长江不夜城为例，2022年开街即火爆，次年跃升为国内场景式旅游项目的 黑马，长江不睡我不睡的口号如雷贯耳;治愈系电视剧《去有风的地方》被称为带货王，以批发式的能量，带火大理一批景区和古镇;沈阳、石家庄的农贸市场与早市，是当之无愧的流量密码;还有衢州，从年头唱到年尾的演唱会，调动着城市的节奏，让这座曾因三头一掌出名的城市，换个姿态与年轻人相遇。





	反向旅游平替旅游特种兵式旅游2023年度的旅游关键词，所依托的正是这些二三线旅游目的地，网友亲切地称它们是小机场城市。有数据显示，全国共有小机场城市185座，基本分布在三四五线城市，它们以其各具特色的景区、度假区、街区、商圈、菜市场，以及住宿、餐饮、娱乐和购物消费的高性价比，成为黑马目的地。





	小机场城市正从概念引入转向商业实践。





	去哪儿网的订单量印证了这样的说法：今年春节，以小机场为目的地的机票预订量同比增长近2倍，同时带动小机场城市景区预订量同比增长1.8倍。其中，台州、佛山、上饶、广元、汉中、龙岩、池州、洛阳、延安、九江等目的地景区门票预订同比增长200%。





	正如中国旅游研究院的报告中所说的，人们之前对旅游的认知是距离越远越好，时间越长越好，旅游场景越典型越好;而今，人们更愿意欣赏身边的美丽风景，享受日常生活的美好;对远方的选择，也不再仅限于热门城市和热点景区，从戏剧场到菜市场，都可以成为旅游的场景。 (作者：张雅丽)