近日，东方航空在各大视频门户网站上传了两则名为《飞行的意义》的视频，一经发布，立刻引发网友巨大的关注和讨论，仅仅十几天，播放量突破200万。东方航空2015年最新系列微电影：《飞行的意义》设计之初心、陶艺之探索，通过讲述两位东方艺术家的故事，向观众阐释全新的飞行意义，打动了无数都市人的心。





	　　生活中人们难免妥协，但反复的妥协容易让人忘记自我，理想和现实冲突带来的压力，时间长久就会让无奈变成麻木，人们曾经热血的梦也会逐渐冷却成为回忆。来自余杭的设计师张雷曾经做纯商业的设计，在被动的抄袭和重复中反复挣扎，他不断尝试融入自己的想法，却发现离真正的自己越来越远。终于，他选择离开。一次一万多公里的飞行，改变了张雷的生活，也找回了他做设计的初心《飞行的意义.设计之初心》通过挖掘设计师的亲身经历，阐释生活并非随波逐流的态度，给观众带来共鸣、产生思考。





	



	　　安于现状，害怕作出改变是许多当代人的共同心理。陌生往往带来恐惧，但生活也缺乏挑战的乐趣。面对未知，人们通常趋于保护自己，可是没有探索，哪来的突破。江昕荷和她的伙伴们，面对从未接触过的课题研究，满怀好奇，打破禁忌，充分享受探索和尝试的乐趣，即使失败，也能在最普通的事物里，发现新的美。江昕荷说：这一切的改变，源自一次飞行。一次空间上的位移，让她为自己的世界打开了新的大门。《飞行的意义.陶艺之探索》通过转述艺术家的旅程，表达从心出发，探索世界的观点，让观众有了非常真切的体会和感受。





	



	　　两部短片首先描述了迷失自我和恐惧未知两种现代人普遍存在的心态，开篇就引起观众的巨大共鸣;通过观看两位艺术家做出的改变和成就，对品牌传递的观念就有了自然的认同感。充满正能量、令人心生向往的生活态度和信仰，不仅是一个伟大的企业对消费者的积极倡导，飞行，而非随波逐流、从心出发，探索世界，《飞行的意义》更是东方航空对世界品位 东方魅力的一次优雅的阐释。





	　　作为中国三大国有骨干航空运输集团之一的东方航空，和航空公司过去传统的微电影、广告片有本质不同的是，此次摒弃了机身、空姐、乘客等惯用元素的视觉展示，不落产品介绍、服务比拼的俗套，而选择通过挖掘普通人最真实的故事和心理，从价值观层面倡导的理念，打动了千万观众。有网友评论留言：现在就想出发，再也不愿随波逐流等。相较于过去趋于同质化的航空公司宣传短片，无法给人留下深刻印象，东方航空今年最新的系列微电影《飞行的意义》，更加成功、有效地向每一位观众传递了世界品位 东方魅力的品牌精神，无疑是在品牌文化建设上，一次非常坚实有力的进步。