12月26日晚，《京师中国传媒智库第一辑》新书首发式暨“京师中国传媒智库发布”第16期《2017中央企业海外网络传播力》报告在北京师范大学举行。《京师中国传媒智库第一辑》是北京师范大学新闻传播学院主办的“京师中国传媒智库发布”前7期发布内容的集锦。
中国传媒大学出版社副总编辑张毓强，光明日报社副总编辑陆先高，北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明，四川日报报业集团副总编辑、封面传媒CEO 李鹏(从左至右)为《京师中国传媒智库[第一辑]》新书首发揭幕
“京师中国传媒智库发布”第16期《2017中央企业海外网络传播力》报告由北京师范大学新闻传播学院、光明网、封面新闻联合发布。发布专家为北京师范大学新闻传播学院教授张洪忠，北京大学新闻与传播学院教授程曼丽、国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中、北京师范大学新闻传播学院教授禹建强作为点评专家参与互动。发布会由北京师范大学新闻传播学院执行院长、长江学者喻国明主持。
习近平总书记在党的十九大上指出，要“推进国际传播建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。中央企业以其经济领域的独特地位和雄厚实力正在成为我国文化软实力建设的重要载体。北京师范大学新闻传播学院等研究团队选取了国务院国有资产监督管理委员会下属的98家中央企业作为研究对象，挖掘Google、维基百科、Facebook、Twitter、Instagram五个平台数据开展分析。
报告指出，98家中央企业海外网络传播力排名前十依次为：中国南方航空集团公司、中国东方航空集团公司、中国移动通信集团公司、国家电力投资集团公司、中国航空集团公司、中国石油化工集团公司、中国中车集团公司、东风汽车公司、中国电信集团公司、中国商用飞机有限责任公司。
《2017中央企业海外网络传播力》报告发布现场
报告得出我国中央企业海外网络传播力主要具有以下特征：
第一，与2015年调查相比，2017年中央企业海外新媒体平台建设有一定改善。中央企业维基百科词条普及率从65.7%上升到72.4%，Twitter账号普及率由18.5%上升到32.7%，Instagram账号普及率由7.4%上升到11.2%。
第二，中国南方航空集团公司、中国中车集团公司等央企在海外社交媒体平台的运营初见成效。与2015年相比，央企在Twitter、Facebook、Instagram三家社交平台上的粉丝数量出现了大幅增长。
第三，各企业间传播力差距悬殊。传播力总得分第一名和最后一名之间差异巨大——第一名得分是最后一名的7500倍。很多企业在维基百科、Twitter、Facebook、Instagram四个平台得分为0。
第四，民用航空、通信、石油等行业的海外网络传播力表现突出。总得分前十五名中，第一、第二、第五均为航空公司，第三、第九、第十三为通信企业，第六、第十一为石油企业。
第五，中央企业海外社交媒体账号建设还存在明显空白。98家企业中，67.3%还没有Twitter账号，86.7%没有Facebook账号，88.9%没有Instagram账号。仅有4家中央企业拥有Facebook官方认证账号，2家企业拥有Twitter官方认证账号。与内地高校相比，有Facebook账号的内地高校达到95.7%，但有Facebook账号的中央企业仅为13.3%。
根据五个维度共20个指标的研究，报告反映了我国中央企业海外网络传播力现状，期望以此推进我国海外网络传播体系建设，进而提升中国的国际传播力。