“十一”黄金周期间，机场来往不断的人群成为一道独特的风景线，这背后则代表着机场潜在的消费空间，并吸引各色商户入驻，实体书店也不例外。北京商报记者发现，虽然当下的实体书店一方面仍需面对难以摆脱的经营困局，但另一方面却是新店接连落地，其中机场也已成为部分实体书店青睐的区域，包括日前挂牌新三板的广州逸臣文化传媒股份有限公司(以下简称“逸臣文化”)以及在该领域占有一定份额的中信出版、汇智光华等旗下品牌连锁书店均在国内多个机场扎根。那么，相较于其他实体书店，机场书店又有哪些优势?存在多大的发展前景呢?
机场书店消费人群变化
商务人士为主
包含商务人士、少儿、家长等多类人群
机场书店主要图书品类变化
经管、励志、小说等为主
除经管、励志、小说外，还有教育、少儿等多品类
机场书店主营业务 (以逸臣文化为例)
1.推广业务
店内灯箱展示、期刊收银台促销、专柜陈列展示、LED广告机展示等
2.文创精品等
创意文具、旅游纪念品、旅行用品等产品
3.图书、杂志、音像等出版物
根据机场领域客流特点，为出行人士挑选经济管理、成功励志、人物传记、互联网创业等读物、光盘以及时事政治、高端时尚类杂志
单店日收入可达10万元
由于互联网和数字化阅读方式的快速发展，新兴媒体不断改变人们的消费方式和阅读习惯，使得实体书店近年来持续受到网上书店等方面的冲击，近几年的销售增长一度下滑，不少实体书店纷纷关门停业。然而，经营连锁机场书店逸臣书屋的逸臣文化日前挂牌新三板的消息让业内对机场书店产生较大关注。
“由于外出旅客的增加，与平常相比，今年国庆期间来店里消费的人群数量明显增加，而从近段时间的情况来看，书店的经营销售在逐渐提升，消费人群也愈发多元，连往年6-8月的销售淡季都逐渐淡化，并不像以往那么明显”，广州白云机场(600004,股吧)航站楼内逸臣书店工作人员向北京商报记者表示。
相较其他地理位置的实体书店，机场书店的一大优势则来源于机场每日存在大量流动的旅客。据该工作人员介绍，目前广州白云机场每年旅客吞吐量在6000万人左右，而逸臣书店单店单日的消费者数量较好时能达到1000人左右，若每人仅消费100元，就能实现单店单日10万元的销售收入，且部分商务人士选购的商业、管理类图书定价相对较高，有时仅一次消费就能达到上百甚至上千元。除此以外，与以往机场书店以商务人士为主不同，随着家长对孩子教育的看重以及避免电子设备对孩子视力的损伤，现阶段机场书店内家庭教育、少儿类图书的销售量也逐渐递增，这在一定程度上使得过去暑期因家庭出游人士较多、商务人士较少而带来的销售淡季有所减轻。
值得注意的是，除了图书、杂志、音像制品等产品的销售，机场书店还能借助推广服务带来部分收入，如与有推广需求的客户就店内灯箱展示、专柜陈列展示、LED广告及展示等方面合作，其中该部分收入在逸臣文化的营业收入占比就达到了20%-30%。
规模连锁店只是少数
根据逸臣文化此前公开的资料显示，截至今年5月31日，逸臣文化已在广州白云机场航站楼设立了11家逸臣书店，而逸臣文化在2014年、2015年和2016年1-2月的营业收入分别达到3863.79万元、3794.94万元和540.83万元。同时逸臣文化在公开转让说明书中表示，据2015年的统计数据，目前国内整个图书、报刊杂志、电子音像等零售市场规模约为700亿元，而机场书店的零售额仅为5亿-6亿元，参照全球标准，机场零售应占整个市场的5%才较为合理，即应该达到35亿-40亿元的规模。这意味着，机场书店零售市场仍具有较大潜力。
北京商报记者通过查询发现，虽然机场并没有硬性规定必须配备书店，但现阶段大多数机场都配备了书店，且由于机场空间较大，往往每个机场的书店均不止一家。与此同时，国内布局机场书店的并不在少数，如已在该领域发展一段时间的中信出版、汇智光华、学而优书店、知之洋书店，同时还有新面孔不断进入，如后舍间概念书店于今年4月正式在太原武宿国际机场开办第一家机场店。
但在众多机场书店品牌中，部分连锁书店只集中在某个省市范围内，数量不足10家，真正实现在全国范围内规模化发展的机场连锁书店仍是少数。通过观察可以发现，中信出版和汇智光华目前正逐步在全国多个省市内布局，其中中信出版截至去年11月已设立74家机场书店，分布在北京、辽宁、山东、陕西、广东等多个省市，汇智光华也在北京、天津、成都等地设立数十家机场书店。而逸臣文化的11家门店则分布在广州白云机场，学而优书店也基本集中在广东省范围内。除此以外，在对接资本市场方面，目前只有中信出版、汇智光华和逸臣文化等登陆了新三板，其他仍基本属于独立书店。
成本高利润较低仍是挑战
虽然借助机场旅客较多的优势，比如仅今年国庆假期间民航共运输旅客996万人次，比去年同期增长11.6%，使得机场书店有机会迎来大量具备一定消费能力的旅客，但并非在机场内书店均能保证自身能实现并维持较为良好的发展态势。除此以外，租金也是所有机场书店需要关注的地方。
以逸臣文化为例，该公司曾拥有21家书店，除公司总店外，其余20家书店均以分公司的形式存在。但在2014年8月，逸臣文化注销了8家分公司，原因则是地理位置不佳、坪效较低。而在租金方面，逸臣文化租赁的机场店面制度的租金、特许经营费构成公司费用的主要部分，2014年、2015年、2016年1-2月，影响损益的租金及特许经营费分别为1788.82万元、1422.33万元、212.02万元，根据合同的约定，店面租金、特许经营费会根据客流量等因素定期调整，公司承担的租金、特许经营费将面临不断上涨的风险。
在从业人士看来，按照通常情况，机场的租金会相对较高，但具体高出多少也需分别进行比较，比如将机场与市中心相比，租金虽然高但也不会高出很多，但若将机场与略偏地区相比，那高出的就不会是一倍这么简单。另外，很多消费者都表示机场内餐饮等消费与外面相比较高，往往一碗普通的面单价就能达到五六十元甚至更高，但对于书店而言，其图书的销售均有市场定价，自身不能随意调高，所以所获得的利润相较机场内其他部分商业形态相对偏薄。
鉴于人们对于阅读愈发重视和机场人流愈渐增多，机场书店也有望迎来经营的提升，但书店自身也需进行改善，在图书品类选择、店面服务等方面不断调整，从而吸引消费者迈出自己的脚步。