6月22日下午，世界品牌实验室（World Brand Lab）在北京发布2017年（第十四届）《中国500最具价值品牌》，山东航空股份有限公司以346.45亿元的品牌价值位列第100位，较去年猛增61.17亿元,首次跻身百强。
山航以其快速增长的机队规模和持续优化的机队结构、“厚道”的服务体验以及卓有成效的品牌宣传推广，连续第十年获得“中国500最具价值品牌”称号。
截至2017年6月，山航共拥有波音737系列等飞机105架；经营航线200多条、每周3700多个航班飞往全国80多个大中城市，并开通台湾地区航线和韩国、日本、泰国、柬埔寨、印度等国际航线。
先后四次获得民航总局安全最高荣誉奖“金雁杯”和“金鹰杯”，截止2016年底，累计安全飞行270余万小时，荣获中国民航“飞行安全二星奖”。2015、2016年，山航集团（本部）连续两次被评为“全国文明单位”。
2008年，山航首次获评“中国500最具价值品牌”，以41.76亿元的品牌价值位居第180位。
十年来，山航稳步前行，实现了安全、正点、服务与盈利水平的持续提高，机队规模快速增长，机型结构、航线网络结构、人力资源结构、资产及资本结构持续优化，世界品牌实验室评估的品牌价值增长近8倍，排名提升80位，跻身前百位，反映了山航品牌影响力的不断提升，获得了社会公众的一致认可。
“中国500最具价值品牌”由世界品牌实验室（World BrandLab）每年度根据品牌忠诚度、美誉度及品牌偏好和消费心理等指标评选而出。
世界品牌实验室是世界领先的品牌顾问机构，拥有丰富的市场调查、市场数据分析、客户消费心理研究和消费者行为研究及消费者资料数据库。
通过有效的数据分析和专业的数理分析，得到准确、量化的参数，为评估提供具有说服力的品牌强度系数，并通过若干衡量标准系统地、动态地监视品牌经营的执行情况，帮助品牌及时调整和改进经营策略。